El lugar del que formas parte, una mirada de PUENTIA a paraísos cercanos

Todos tenemos un lugar al que, por muchas vueltas que dé la vida, siempre estaremos profundamente unidos. Los hay que tienen la suerte de habitarlo; otros han de conformarse con echarlo de menos esperando poder volver a algún día. Ese es tu sitio. El lugar del que formas parte.

Bajo esa premisa comenzamos a construir una idea para responder al encargo de la Diputación de Valladolid. Ante la perspectiva de la limitación de movimientos para evitar la propagación de contagios de COVID-19, pensó en desarrollar una campaña que pusiera el foco sobre todos los recursos que una provincia como Valladolid puede ofrecer a quienes la pueblan y que, en ocasiones, pasan desapercibidos por cercanos. Esa campaña duraría dos semanas.

Pronto nos dimos cuenta de que la cantidad de incentivos es inabarcable. También identificamos rápidamente los irrenunciables, como Delibes, de quien se celebraba el centenario de su nacimiento y a quien la Diputación dedica varias rutas relacionadas con sus libros. Tenía que estar presente en la campaña. Debíamos pensar en gustos variados. En quien disfruta la vida sobre las dos ruedas de su moto y en quien prefiere sentarse, prismáticos en mano, a disfrutar de la riqueza ornitológica de un paisaje. En los que aman perderse por senderos cargados de historia y en los que quieren detenerse a paladear los manjares que ofrece cada zona. También en los amantes del riquísimo patrimonio vallisoletano y en aquello a los que llena visitar un museo, y no son pocos los que atesora la provincia de Valladolid. A todos ellos queríamos contarles que, independientemente de sus gustos, no hace falta ir a buscarlo más allá porque su tierra se lo da… y se lo da en abundancia.

Hay muchas formas de hacerlo. Y nosotros elegimos una cercana, optimista y próxima al momento que vivimos. Por eso la imagen de la campaña, una creación del Estudio PobrelaVaca, incorporaba, incluso, la mascarilla, ese invitado inesperado que nos acompañará durante una buena temporada. Y esa mujer con la cara cubierta se hizo presente desde que el spot que dio el pistoletazo a la campaña vio la luz a principios de diciembre animando a descubrir nuestro entorno más cercano.

Y, como era de esperar, aquellas personas para las que Valladolid es ese lugar, el lugar del que formas parte, respondieron a la llamada. La campaña cerró con un alcance cercano a los 150.000 usuarios y las 46.400 visualizaciones de las publicaciones. Los datos también nos revelaron que algo más de una de cada cuatro visualizaciones terminaron en interacción tanto en Twitter como en Facebook e Instagram, los entornos desde los que planteamos ese acercamiento a ese Valladolid que sabes que está ahí pero que, precisamente por eso, nunca habías descubierto.

Optamos por hacerlo a través de las curiosidades, animando a viajar a lugares increíbles, mostrando todo aquello de lo que, seguro, los vallisoletanos han presumido alguna vez, dándole voz de nuevo a sus escritores más celebres y a sus dichos populares o desafiando a la audiencia social de la Diputación de Valladolid a participar en un divertido concurso cada semana en el que cada pista nos acercaba a otro de esos tesoros de la provincia más llana de España y que, especialmente en Instagram, fue un rotundo éxito.

Ojalá en esta extraña época hayamos podido contribuir a estimular a los vallisoletanos a conocer más todos esos lugares que, de pronto, han vuelto a cobrar una nueva dimensión al representar la libertad de lo accesible y la belleza de lo cotidiano que, lejos de marchitarse, gana lustre con el tiempo.