En 2026, seguir preguntándonos si las notas de prensa están obsoletas es una cuestión mal planteada. La pregunta relevante no es si siguen existiendo, sino qué papel juegan hoy dentro de una estrategia de comunicación madura.
Porque la realidad es clara: las notas de prensa no han desaparecido. Lo que ha desaparecido es su uso automático, genérico y desvinculado de una visión estratégica.
Una herramienta que sigue siendo necesaria
Los datos lo avalan. El State of the Press Release Report 2025 de PR Newswire confirma que más del 70 % de los periodistas continúa utilizando notas de prensa como fuente primaria de información corporativa, siempre que aporten contexto, datos contrastados y un enfoque periodístico real. Este patrón sigue vigente en 2026 porque responde a una necesidad estructural del ecosistema informativo: ordenar información fiable en un entorno saturado.
A ello se suma que, según Europa Press Comunicación (2025), las notas de prensa siguen siendo uno de los formatos más eficaces para construir credibilidad, especialmente en ámbitos corporativos, institucionales y B2B, donde la reputación se apoya en la claridad y la coherencia del relato.
Ya no escribimos solo para periodistas
En 2026, una nota de prensa tiene múltiples destinatarios y funciones simultáneas. Es, al mismo tiempo:
- una fuente oficial para medios,
- un activo de posicionamiento en buscadores,
- una base informativa para sistemas de inteligencia artificial,
- y un contenido reutilizable en webs, newsletters y redes sociales.
El informe Impacto de las notas de prensa en entornos de IA de Comunicae (2025) señala que los comunicados bien estructurados se han convertido en una de las fuentes más indexadas por motores de búsqueda avanzados y sistemas de respuesta automatizada. Hoy no solo comunican: dejan huella digital.
El problema no es el formato, es el enfoque
Lo que ha dejado de funcionar —y con razón— es la nota de prensa concebida como trámite. Comunicados sin noticia, sin criterio periodístico, sin contexto ni mirada estratégica.
En un entorno marcado por la sobreinformación y la desconfianza, solo sobreviven los mensajes que aportan valor real. Las notas de prensa siguen siendo eficaces cuando ayudan a entender el porqué de las decisiones, no solo el qué; cuando explican impacto, no solo anuncian hechos.
Desde la práctica del PR estratégico, hay cinco principios claros para que una nota de prensa funcione hoy:
- Integrarla dentro de una estrategia global de comunicación.
- Escribir con lógica periodística, no corporativa.
- Pensarla para lectura digital y sistemas de búsqueda, no solo para el envío.
- Incorporar recursos que faciliten su reutilización (datos, citas, material visual).
- Concebirla como un activo narrativo con recorrido en el tiempo.
Como recoge Everything PR en su análisis de 2025, las notas de prensa más eficaces ya no son las que buscan impacto inmediato, sino las que construyen coherencia y credibilidad de forma sostenida.
Conclusión
En 2026, las notas de prensa siguen siendo una pieza relevante dentro del ecosistema de la comunicación, pero ya no pueden entenderse como un fin en sí mismas. Su valor no reside en el formato, sino en la función estratégica que cumplen: ordenar el relato corporativo, aportar legitimidad informativa y construir una base sólida sobre la que se articulan el resto de mensajes de una organización.
En un contexto marcado por la sobreinformación, la automatización y la proliferación de fuentes no verificadas, la nota de prensa bien concebida se consolida como un activo de confianza. No solo para los medios, sino también para buscadores, sistemas de inteligencia artificial, inversores, instituciones y otros grupos de interés que demandan información clara, estructurada y verificable.
El verdadero desafío para las organizaciones no es decidir si deben seguir utilizándolas, sino asumir la responsabilidad de elevar su calidad, su enfoque y su propósito. Esto implica abandonar la lógica del trámite y adoptar una visión estratégica en la que cada comunicado contribuya a construir reputación, coherencia y credibilidad a largo plazo.
Ruth Molero
Consultora de comunicación
