Tradicionalmente, Plátano de Canarias ha hecho de la Navidad un territorio propio. Ha conseguido, año tras años, reivindicar lo nuestro, el origen, el sabor y las tradiciones que forman parte de nuestra manera de celebrar.
Por eso, el anuncio que yo elijo es el de la campaña navideña de finales de 2018, titulada “Esta Navidad, Papá Noel descubre gracias a los Reyes Magos el sabor de lo nuestro”. Una pieza que, con un gesto sencillo, consigue colocar a cada uno en su sitio y recordar qué tradiciones nos han hecho felices generación tras generación.
El contexto: una Navidad con identidad propia
La campaña se enmarca en el periodo navideño 2018–2019, cuando Plátano de Canarias refuerza su estrategia de vincular el producto a tradición, origen y hábitos saludables, aprovechando el momento cultural del Día de Reyes, todavía central en muchas familias españolas.
Lejos de competir con otras narrativas globales de Navidad, la marca opta por reafirmar una tradición propia: la de los Reyes Magos como protagonistas de la ilusión infantil y del último gran día de vacaciones.
El anuncio parte de una costumbre que ya estaba presente en muchos hogares:
dejar tres Plátanos de Canarias junto al árbol para ayudar a los Reyes Magos a recuperar fuerzas durante la noche del 5 de enero.
En la pieza, los Reyes Magos enseñan a Papá Noel el “sabor de lo nuestro” y el secreto para cuidarse en una noche tan especial. El planteamiento es claro: no se trata de enfrentar tradiciones, sino de poner en valor la propia desde el respeto y la cercanía.
¿Por qué me gusta esta campaña?
Me gusta porque reivindica el sabor de lo nuestro. Nuestras costumbres. Nuestros Reyes Magos.
Me gusta porque habla de:
- la Cabalgata
- los nervios de la víspera
- la familia reunida
- las risas y la ilusión de ese último gran día de vacaciones
Y porque lo hace desde un mensaje positivo: cuidar a quienes nos han hecho tan felices. Mimarlos. Darles algo que es nuestro y que, además, es saludable. Un Plátano de Canarias.
Estrategia de marca: origen, salud y tradición
Desde el punto de vista estratégico, la campaña encaja perfectamente con el posicionamiento histórico de Plátano de Canarias:
- Defensa del origen y del producto local con Indicación Geográfica Protegida.
- Promoción de hábitos saludables, integrados de forma natural en un contexto festivo.
- Uso de tradiciones culturales reales, no como decorado, sino como eje del relato.
La marca no habla de beneficios nutricionales de forma explícita. Los normaliza dentro de una escena cotidiana y emocionalmente reconocible.
Medios y difusión
La campaña se difundió principalmente a través de televisión y canales digitales, con especial foco en los días previos al 6 de enero. Medios especializados recogieron la pieza como ejemplo de comunicación navideña basada en identidad cultural y cercanía, destacando el uso de los Reyes Magos como elemento central del mensaje.
Este anuncio de Plátano de Canarias me gusta porque cuida lo importante. Porque coloca a nuestros Reyes Magos en el lugar que merecen. Porque reivindica el sabor de lo nuestro sin estridencias.
Y porque recuerda algo sencillo pero esencial: la Navidad no va solo de regalar, sino de cuidar, compartir y celebrar lo que nos une. A veces, ese cuidado empieza con un gesto tan simple como dejar tres plátanos junto al árbol.
Francisco Cabrero
Director de marketing estratégico y alianzas
