El nacimiento de Puentia supuso una apuesta por construir puentes entre las personas y las organizaciones a través de la comunicación. Con el tiempo nos hemos dado cuenta de que debemos compartir ese conocimiento. Por eso tomamos la decisión de aliarnos con una institución educativa que apuesta por la calidad y que pone al alumno en el centro. Decidimos crear un puente con la Escuela de Negocios CEU de Castilla y León, perteneciente a la Fundación Universitaria San Pablo CEU, y que trabaja desde hace más de 80 años para promover la formación integral de la persona en todos los niveles educativos. Así nace el Programa Ejecutivo en Comunicación Corporativa.
Tenemos claro que la comunicación se ha convertido en un elemento estratégico de su gestión que ha ido evolucionando y perfeccionándose y que nunca parará de hacerlo. Cuando hablamos de comunicación corporativa debemos ser conscientes de que forma parte de la herencia genética de las empresas y del desarrollo empresarial de nuestro país. Las compañías necesitan activar un modelo de gestión ajustado a una realidad cada vez más cambiante.
No hace mucho tiempo, la comunicación estaba relegada al área técnica. Únicamente ejecutaba, temerosa, sin capacidad de arriesgar y condenada a languidecer como voz de la compañía ajustada a unos parámetros inamovibles. Una posición mucho más pasiva que activa.
A lo largo de los años, y gracias a los y las profesionales al frente de las direcciones de comunicación y a la tarea de asociaciones como DIRCOM España, que resalta el papel de la comunicación como un intangible, la figura del ‘dircom’ ha ido escalando puestos dentro de los organigramas de las empresas hasta convertirse en un elemento clave para el desarrollo y el avance de los objetivos estratégicos dentro de cualquier proyecto. Porque a estas alturas todos tenemos claro ya que lo que no se comunica no existe.
Este Programa Ejecutivo en Comunicación Corporativa nace de la necesidad de impartir formación sólida, actualizada y que adaptada a la realidad de los entornos comunicativos de hoy en día. Un claustro de profesionales en activo que transmiten su conocimiento diario, modelado por las necesidades, la escucha activa y la vertiginosa evolución de las herramientas de trabajo.
Hablaremos de comunicación externa, digital, interna y de crisis. Abordaremos la importancia de las relaciones institucionales y de cultivar la responsabilidad social corporativa… De todo lo necesario para que las compañías estén actualizadas, escuchen las tendencias y agilicen las respuestas a las necesidades detectadas. ¿El objetivo? Que la eficiencia en el desarrollo de estrategias de comunicación sea lo más efectiva posible.
Al finalizar este Programa Ejecutivo en Comunicación Corporativa los alumnos contarán con el potencial suficiente para cubrir los perfiles más demandados en el campo de la comunicación. Podrán trabajar mano a mano con todos aquellos profesionales que se dedican en su día a día a desarrollar las herramientas y materiales. Dispondrán de herramientas para desarrollar sus habilidades. Ya las tienen y van a empezar a sacarles partido en el desempeño de su trabajo.
Respuestas a nuevos escenarios
Esta experiencia docente desarrolla de forma conjunta por PUENTIA y la Escuela de Negocios CEU Castilla y León huye de los planteamientos clásicos para adaptarse a una realidad marcada por los nuevos paradigmas de la comunicación. Esos aspectos guiarán el contenido impartido; el más demandado en el mercado.
Además de acceder a herramientas de gran utilidad, los alumnos tendrán también la oportunidad de plantear los problemas que les puedan surgir en su día a día en el puesto de trabajo. La compresión de esos problemas, su análisis y las posibilidades de solución se vuelven así mucho más eficaces a la hora de construir un futuro profesional.
El Programa Ejecutivo en Comunicación Corporativa aplica la metodología ‘Learning from experience’. Cada noción teórica está respaldada por el desarrollo de prácticas, casos de estudio y de éxito o dinámicas en el aula. A la vez, recomendaremos su aplicación inmediata en el día a día para comprobar su eficacia y obtener aprendizajes basados en la experiencia real.
Esta equilibrada combinación de teoría y práctica capacitará a los asistentes para hacerse las preguntas correctas ante la forma de comunicar un proyecto. Dispondrán, además, de pautas y estrategias para abordar un problema y salir airosos de una posible crisis reputacional. Comprenderán los fallos más comunes a la hora diseñar planes de comunicación y lograrán multiplicar el alcance de esa comunicación.
En contacto con profesionales
Junto a la carga lectiva, el Programa Ejecutivo de Comunicación Corporativa contará cada semana con visitas de profesionales de la comunicación de primer orden con los que los alumnos podrán interactuar, a los que les podrán plantear dudas y con quienes tendrán la oportunidad de generar posibles sinergias a futuro.
Este programa ejecutivo que desde Puentia afrontamos con la ilusión de quien pone en marcha un proyecto con vocación de trascender y aportar valor a la sociedad, nos permite reforzarnos aún más en nuestro propósito inicial. Construiremos puentes juntos a través de la comunicación.
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